Las exportaciones de servicios creativos sumaron US$19.14 millones en 2025 y acumularon cinco años de crecimiento. La industria guatemalteca busca fortalecer su competitividad mediante innovación, inteligencia artificial y nuevas conexiones comerciales para conquistar mercados internacionales.
La industria creativa de Guatemala busca consolidarse como una fuente de nuevas oportunidades de exportación, apoyada en la innovación tecnológica, el talento especializado y la creciente demanda internacional de servicios de alto valor agregado.
Empresas dedicadas a la publicidad, el diseño, el marketing, la producción audiovisual y los contenidos digitales trabajan en fortalecer sus capacidades para atender clientes internacionales y ampliar su participación en otros mercados.
De acuerdo con cifras de la balanza de pagos del Banco de Guatemala (Banguat), las exportaciones de servicios de economía naranja alcanzaron US$19.14 millones en 2025, lo que representó un crecimiento del 2.6% frente al año anterior. Con este resultado, el sector sumó cinco años consecutivos de expansión.
La tendencia positiva continuó durante el primer semestre de 2026. Al cierre del segundo trimestre, las exportaciones de servicios creativos totalizaron US$9.27 millones, un incremento del 2.7% en comparación con el mismo período de 2025.
Este comportamiento se desarrolla en un escenario favorable para el comercio internacional de servicios creativos. Según estimaciones de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD), las exportaciones mundiales de estas actividades alcanzaron US$1.7 billones en 2024, con un crecimiento anual del 12%, equivalente al 20% de las exportaciones globales de servicios.
Las estadísticas internacionales incluyen actividades como software, investigación y desarrollo, publicidad y servicios audiovisuales, entre otras. Por esta razón, sus cifras no son directamente comparables con los registros nacionales del Banguat, que utilizan diferentes criterios de clasificación.
Talento e innovación para conquistar nuevos mercados
Para José Eduardo López, presidente de la Comisión de Economía Naranja de la Asociación Guatemalteca de Exportadores (Agexport), el crecimiento de esta industria abre posibilidades para que más empresas y profesionales guatemaltecos lleven sus servicios al exterior.
El representante empresarial considera que la actualización constante de conocimientos, la innovación y el acercamiento con marcas y líderes empresariales son elementos fundamentales para construir una oferta competitiva y responder a las exigencias de los compradores internacionales.
Además, destacó que los servicios creativos tienen una participación estratégica en las operaciones comerciales, ya que contribuyen a comunicar el valor de los productos, fortalecer las marcas y conectar a las empresas con sus consumidores.
En ese contexto, la industria enfrenta desafíos relacionados con la transformación digital, la incorporación de inteligencia artificial, la especialización del talento y la identificación de oportunidades comerciales fuera del país.
Aída Fernández, directora de Crecimiento de las Exportaciones de Agexport, señaló que Guatemala cuenta con potencial para diversificar sus exportaciones mediante los servicios creativos, aunque será necesario fortalecer las capacidades empresariales para aprovechar la demanda internacional.
La ejecutiva subrayó que el objetivo es transformar las capacidades creativas nacionales en negocios concretos, con mayor competitividad y posicionamiento en los mercados internacionales.
Por su parte, Grecia Ramírez, gerente del Sector Servicios de Agexport, resaltó que este segmento contribuye a las metas de crecimiento exportador del país.
También explicó que los encuentros de actualización y vinculación empresarial permiten acercar a los profesionales guatemaltecos con marcas y compradores, además de identificar las competencias que demanda el mercado global.
Expo Creative Hub 2026 impulsará la capacitación del sector
Como parte de las iniciativas para fortalecer esta industria, Agexport realizará Expo Creative Hub 2026, VI Foro de Economía Naranja, los días 5 y 6 de noviembre en sus instalaciones, en la ciudad de Guatemala.
El encuentro, organizado por la Comisión de Economía Naranja, reunirá a empresarios, agencias, profesionales creativos y representantes de marcas en una agenda que contempla conferencias, paneles, exhibiciones y talleres especializados.
La programación abordará temas relacionados con inteligencia artificial aplicada a la creatividad y los negocios, generación de demanda empresarial, posicionamiento internacional de marcas y producción audiovisual.
Además de la capacitación, el foro busca generar conexiones comerciales entre empresas creativas, gerencias de marketing y organizaciones de distintos sectores interesadas en contratar servicios especializados.
Entre los participantes internacionales destaca Elena Spagnuolo, socia y directora de Operaciones de Bunker DB, quien cuenta con más de 20 años de experiencia en la industria digital. Su trayectoria incluye el acompañamiento a empresas latinoamericanas en la implementación de soluciones de datos, inteligencia artificial y analítica para fortalecer sus estrategias de marketing.
También participará el argentino Emanuel Rébori, director regional de Performance de Grupo Comercial de Comunicaciones (GCC), con 12 años de experiencia en estrategias digitales y resultados comerciales. Actualmente acompaña a más de 200 marcas, entre ellas Bayer, Nestlé, Siman y Banistmo.
La agenda internacional se complementará con la participación del brasileño Tiago Willveit, director de Desarrollo de Marca y Marketing para Latinoamérica de Aputure, compañía especializada en iluminación profesional para cine y televisión.
Talleres prácticos sobre inteligencia artificial, datos y producción audiovisual
La segunda jornada, prevista para el 6 de noviembre, estará enfocada en talleres prácticos orientados a incorporar nuevas herramientas y metodologías en los procesos creativos y empresariales.
Uno de los espacios estará dedicado a la tecnología LED profesional y sus aplicaciones en fotografía, video y producciones comerciales. Los asistentes podrán conocer mediante demostraciones cómo controlar la intensidad, la temperatura de color y la dirección de la iluminación para mejorar sus proyectos audiovisuales.
Otro de los talleres, denominado From Data to Action: AI-Powered Creative Intelligence, abordará la aplicación de inteligencia artificial y análisis de datos en las decisiones de marketing.
La actividad permitirá trabajar en la identificación de mercados y audiencias, así como en la interpretación de información para convertirla en estrategias comerciales y propuestas creativas, manteniendo la supervisión y el criterio humano.
Asimismo, se desarrollará un taller sobre diseño agéntico, enfocado en la utilización de agentes de inteligencia artificial para apoyar tareas de investigación, generación de ideas, producción y revisión de contenidos.
La finalidad es incorporar estas tecnologías a los flujos de trabajo de las empresas sin comprometer la identidad de las marcas ni sustituir la supervisión profesional.
Economía naranja, parte de la estrategia exportadora de Guatemala
El impulso a los servicios creativos también se vincula con la estrategia de Agexport para alcanzar US$35 mil millones en exportaciones de bienes y servicios para 2035.
Dentro de esta proyección, los servicios basados en conocimiento, innovación y talento especializado representan una alternativa para diversificar la oferta exportable y generar nuevas fuentes de ingresos para el país.
La Comisión de Economía Naranja busca que la capacitación, la transformación tecnológica y el fortalecimiento empresarial se traduzcan en mayores oportunidades comerciales para las empresas guatemaltecas.
La convocatoria de Expo Creative Hub 2026 está dirigida a empresas, agencias de publicidad, profesionales del marketing, productores audiovisuales y creadores de contenido interesados en actualizar sus conocimientos, establecer alianzas y explorar oportunidades de exportación.
Con cinco años consecutivos de crecimiento en sus exportaciones, la industria creativa guatemalteca busca dar el siguiente paso: convertir su talento y capacidad de innovación en una oferta competitiva que pueda posicionarse en los mercados internacionales.
